Rendre les arts et l'artisanat plus gratifiants que la violence

Nous encourageons les personnes vivant dans les zones de conflit à construire un avenir pacifique.

Notre nom parle de lui-même : « Protsaah » est dérivé du sanskrit « protsahan », qui signifie « encourager ». En tant que marque de mode éthique et socialement responsable, nous travaillons exclusivement avec des groupes affectés par la violence et l'instabilité – dans le monde entier. Chaque bijou, chaque article raconte une histoire encourageante de tous ceux qui y ont contribué. Vous pouvez les lire sur le site Web correspondant, et nous serons heureux de vous tenir au courant des actualités dans notre bulletin d'information. De cette façon, nous aidons à garantir que les personnes affectées ne soient pas oubliées.

Découvrez les histoires derrière nos collections

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Ils ont la possibilité de cultiver des compétences artistiques traditionnelles dans des conditions équitables. Au milieu de la guerre, de la fuite et de la violence, ils peuvent créer de la beauté et participer en tant que personnes à part entière.

Actuellement, des personnes en Afghanistan, au Burkina Faso, au Cachemire, au Rwanda et au Tibet créent les pièces artisanales de haute qualité de nos collections. Nous travaillons également avec des projets qui bénéficient aux réfugiés de Syrie.

Accorder plus de valeur au processus artisanal qu'à la production de masse industrielle – nous suivons constamment cette philosophie. C'est ce que nous entendons par luxe durable. C'est ainsi que nous contribuons à faire avancer le mouvement « Slow Fashion » depuis notre siège à Zurich.

L'inspiration : comment tout a commencé

Grüezi, je suis Saloni Duggal Shrestha, fondatrice et conteuse. J'aime le design, l'art et les gens. Mon esprit vagabond m'a emmenée à travers de nombreuses allées sinueuses vers des terres enchantées et m'a offert mille histoires.

L'histoire d'un jeune tisserand cachemirien en Inde restera gravée en moi pour toujours. Cette rencontre a été le moment profondément émouvant qui m'a poussée à fonder l'entreprise sociale Protsaah.

Pendant six décennies, la région du Cachemire en Inde a été l'une des zones les plus dangereuses du monde. Le conflit sur le terrain a valu le douteux record mondial d'être parmi les plus longs.

« Financièrement, il est plus rentable d'être un terroriste qu'un artisan à ce métier à tisser. »
Le jeune tisserand qui a prononcé cette phrase capitale si sèchement et de manière si factuelle avait peut-être la vingtaine. Autour d'une tasse de kahwa chaud – un thé vert épicé typique de la région – nous avions parlé de la vie au Cachemire.

Ça a fait mal ! Pas même une heure plus tôt, l'ignorante que j'étais avait marchandé chaque écharpe. Il s'agissait moins du prix : pour moi, marchander était la moitié du plaisir du shopping ! Et pourtant, je savais que le prix négocié ne suffirait même pas pour une semaine de courses, et que l'écharpe avait pris au moins six semaines à être fabriquée. Ma culpabilité et ma naïveté ont déferlé chaudes et froides sur ma peau. Ce n'est qu'après ce qui m'a semblé une éternité que l'optimiste invétérée en moi s'est manifestée. Il devait y avoir un moyen d'aider ce jeune homme – et toutes les autres personnes dans des situations similaires.

Mais d'abord, je devais comprendre l'inconcevable :

Comment se pouvait-il que tisser le pashmina – la laine la plus précieuse du monde – ne soit pas plus lucratif que de tuer sa conscience et ses semblables ?

Il avait aussi une réponse qui donnait à réfléchir à cela. « Eh bien, il y a toujours du pashmina moins cher, fabriqué à la machine, en provenance des pays voisins. Qui se soucie de l'art de le fabriquer ou des gens qui le fabriquent ? »

À ce moment-là, la collection « Gulmarg » de Protsaah est née : des châles en pashmina/cachemire socialement responsables, authentiques et faits à la main – fabriqués de manière éthique dans leur lieu de naissance, dans la vallée de Srinagar.

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